Seit den Anfängen der wissenschaftlichen Auseinandersetzungen mit dem Thema "Marke" hat der Begriff zahlreiche Wandlungen durchlebt. Während zunächst die Marke als Artikel des privaten Gebrauchs beschrieben wurde, zeichnet sie sich heute gemäß Gesetzgebung durch Zeichen, Wörter, Personennamen, Abbildungen, Buchstaben, Zahlen, Hörzeichen oder auch druch dreidimensionale Gestaltungen einschließlich Farben und Farbzusammenstellungen aus.
Der Begriff der Marke findet sich somit in der formalen Makierung eines Produktes wieder. Die Entwicklung der Marke ist ein notwendiger Prozess und Bedingung für die Entstehung einer Marke. Die Markenbildung erhöht folglich den Wert eines Produktes bzw. Ihrer Dienstleistung. Gleichzeitig bietet sie für den Endverbraucher ein Orientierungsvorteil.
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